微博熱搜榜被勒令下線整改恐怕明星以后再難愉

 明星動態     |      2019-05-02 04:09

  昨日晚間網信辦一紙通文下線了微博熱搜榜,并對微博負責人進行了約談,與此同時下線的還有熱門話題榜、微博問答功能等板塊,時間從2018年1月27日21時至2月3日21時,為期一周。

  其原因是微博對用戶發布違法違規信息未盡到審查義務,持續傳播炒作導向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規有害信息。

  消息一出,引來無數網友的叫好,有網友表示應該把更多視線放在人民群眾身上,不能讓低俗明星藝人成為主流。

  事實上早在2017年6月,微博就因演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題遭到網信辦整頓。

  并關閉了“風行工作室官微”、“全民星探”、“中國第一狗仔卓偉”和“名偵探趙五兒”等一批知名娛樂八卦賬號。

  微博娛樂之風蔓延已非一朝一夕,熱搜榜單長年累月被明星娛樂八卦占據。甚至一度連“紫光閣地溝油”這類子虛烏有的話題也能登上微博實時熱搜榜。

  對此人民日報還曾刊文《紫光閣地溝油上微博熱搜? 揭秘背后產業鏈》,人民日報表示,互聯網時代,動輒10萬+閱讀量、超千萬粉絲數、上億搜索量,數量級越來越大,水分到底有多少?

  中國人民大學新聞學院教授匡文波表示,刷榜、買榜現象,明顯是商業化行為。炒作話題和熱度,會使社會對信息產生誤會和曲解。

  早前面對這種炒熱的商業化行為,微博曾進行過遏制,公開資料顯示,2016年11月,新浪微博官方就公布了違規刷話題閱讀數的賬號名單,并對話題和主持人封號。

  然而效果并不明顯,對不少營銷公司來說,利用微博在引發話題熱度上的影響力進行文娛項目或者藝人的推廣,成了一條捷徑。

  雖然不少黨媒都報道過明星花錢買熱搜這類消息,但具體細節仍未可知。之前就有網友曝光過買熱搜的價格,初步估計前十位置是2萬五到三萬一個小時,前三是五萬左右一個小時。但這也僅僅是猜測,并未證實。

  北京時間26日晚上,微博收盤股價大漲4.28%,報136.1美元,股價創歷史新高。微博市值刷新歷史記錄,突破300億美元大關。

  在此之前,微博市值也在不斷上升,2017年8月9日,微博發布2017年第二季度財報,其中營收17.3億元,凈利潤則實現了152%的增長。受利好財報影響,8月9日盤前微博股價再度攀升,市值首次突破200億美元大關,創歷史新高。

  2016年12月31日,微博發布全年財報,總營收同比增長45%,達43.83億元人民幣,全年凈利潤大幅增長180%。財報發布的前一個交易日,微博股價收報于58.21美元,盤中股價最高一度漲至58.67美元,市值達到123.4億美元,創下歷史新高的同時,并在此超越了其美國同行推特。

  2017年11月7日,微博公布了三季度財報,營收3.2億美元,較上年同期增長81%,超過公司2.90億美元至3.00億美元的預期。廣告和營銷營收2.768億美元,較上年同期增長77%。

  微博CEO王高飛也表示:“在用戶增長、用戶活躍、用戶變現上的業務循環正在逐步加強,這都為進一步擴大微博的商業化規模奠定了基礎。另外在在擴大客戶市場規模、提升系統營銷效率和研發新廣告模式三方面的突破,使得微博三季度來自中小企業、大客戶和增值業務的營收以及利潤均實現增長。”

  在市值與財報齊頭并進的同時,微博帶給用戶的體驗感卻不如從前,不少用戶和網友表示,微博中充斥了大量低俗內容、營銷號,除此之外還時被常強制關注一些賬號。

  當打開微博,一周以前的微博仍然出現在最新的信息流里,在首頁上,原本都應是關注博主的動態,而現在卻常常出現微博基于“你的興趣”為你“推薦”的用戶或者廣告,即使你點擊“不感興趣”,他依然穩穩的出現在你的首頁上。

  據北京日報報道,一位電影營銷公司宣傳人員透露,新浪微博的話題次數、熱搜次數,已成為一項必備的采購項目。在電影整體宣傳費用中,互聯網的宣傳費用占到40%,其中微博營銷占很大比例。

  中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示:“面對花錢刷流量買熱搜這類行為應該雙管齊下。網站要承擔主體責任,除了法律責任,還要根據影響范圍、受眾范圍,承擔相應社會責任和道德責任。平臺要落實審核義務,網民也要強化自身責任。”

  如今熱搜榜、熱門話題榜等板塊已被勒令整改,也成了網信辦2018年整治微博娛樂風氣的第一槍。靠砸錢刷流量的明星,暫時失去了宣傳主陣地。整改之后的微博熱搜又會以什么樣的姿態呈現在用戶面前?一周后便可見分曉。